作為營銷方式之一—“事件營銷”，又稱“活動營銷”。這種營銷方式主要是借用傳播學(xué)原理，合理利用名人效應(yīng)、重大事件及輿論熱點等途徑，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。例如海爾張瑞敏砸冰箱事件，從而樹立了海爾公司注重產(chǎn)品質(zhì)量的效果，結(jié)果海爾產(chǎn)品名響全國。抑或茅臺在1915年巴拿馬博覽會上摔酒瓶，進而使茅臺酒走向世界。

　　生產(chǎn)型企業(yè)要想做大，就要靠業(yè)績，幕墻鋁單板生產(chǎn)企業(yè)只有通過不斷的宣傳和發(fā)展，擴大影響力，進行軟性宣傳，有助于增加企業(yè)的產(chǎn)值。如果合理利用“事件營銷”的話，會產(chǎn)生非常好的宣傳作用，但是如果利用不好的話，化造成一些不良影響甚至?xí)ζ髽I(yè)產(chǎn)生嚴重的危害。

　　通常情況下，事件營銷有三類切入點：公益、聚集和危機，現(xiàn)實中取得成功的營銷案例很多，幕墻鋁單板企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理者可以學(xué)習(xí)這些案例，結(jié)合企業(yè)的實際進行借力營銷和主動營銷，但是要注意規(guī)避風(fēng)險。

　　事件營銷并不是什么事件都可以炒作的，而是要結(jié)合企業(yè)的實際情況及事件的性質(zhì)進行策劃，當然這都需要進行仔細的研究策劃準備。